如何運(yùn)營(yíng)出一個(gè)有吸引力的微信公眾號(hào)?現(xiàn)在有的微信公眾號(hào)都是一個(gè)樣子。問題的答案就是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者或團(tuán)隊(duì)需要有非常強(qiáng)大的內(nèi)容整合能力，每個(gè)已經(jīng)從事新媒體的人和將要從事新媒體的人，什么樣的內(nèi)容能夠?qū)⑽覀兊漠a(chǎn)品、品牌、核心價(jià)值傳遞出去呢？那么微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，什么樣的內(nèi)容更吸引人?
一、關(guān)注熱點(diǎn)，別人沒有的才最具看點(diǎn)
熱點(diǎn)往往會(huì)有很大的用戶關(guān)注度，但是熱點(diǎn)也不是簡(jiǎn)單的做個(gè)呈現(xiàn)就可以的。發(fā)現(xiàn)了熱點(diǎn)之后，怎樣能夠引起用戶的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，從而達(dá)到增粉的目的呢？這就需要從熱點(diǎn)里找到不一樣的視角。比如“品牌H5營(yíng)銷完全實(shí)戰(zhàn)指南”這篇文章，就是針對(duì)當(dāng)下大家普遍關(guān)注的H5，從技術(shù)，以及技術(shù)和營(yíng)銷的結(jié)合等角度用讀者鮮見的國內(nèi)外優(yōu)秀案例加以佐證，自然是能夠?qū)崿F(xiàn)大量增粉、大幅度增加閱讀量的目的。大咖權(quán)威觀點(diǎn)，行業(yè)趨勢(shì)解析、國外最新數(shù)據(jù)觀察匯總、熱門品牌優(yōu)秀案例點(diǎn)評(píng)這些題材也都是公眾號(hào)可以著力發(fā)揮的領(lǐng)域。
二、結(jié)合賬號(hào)及品牌特性打造原創(chuàng)內(nèi)容
有人會(huì)有疑問了，你上面提到的這些針對(duì)媒體公眾號(hào)來說還是很容易實(shí)現(xiàn)的，但是針對(duì)品牌類公眾號(hào)從內(nèi)容上應(yīng)該如何把控呢？大眾、保潔、可口可樂這種類型的公司該如何做公眾號(hào)呢？首先品牌類公眾號(hào)也可以往品牌自媒體的方向發(fā)展。在這個(gè)全媒體時(shí)代，單純的產(chǎn)品推廣放在公眾號(hào)里就顯得大材小用了，公眾號(hào)的目的是將品牌和用戶深度捆綁，從而達(dá)到品牌知名度的快速擴(kuò)張，最終實(shí)現(xiàn)購買力的轉(zhuǎn)化。
三、微信公眾號(hào)內(nèi)容怎樣才能更吸引人？
現(xiàn)在時(shí)代不同了，我們不能止步不前，必須要與時(shí)俱進(jìn)。微信公眾號(hào)越來越多，我自己就關(guān)注了不下二十個(gè)微信公眾號(hào)，有的時(shí)候在想，為什么他們做的那么好呢？粉絲怎么來的？在這個(gè)內(nèi)容泛濫的當(dāng)下，又是如何利用自身的優(yōu)勢(shì)吸引粉絲呢？
四、與企業(yè)或品牌定位有關(guān)
體現(xiàn)品牌精神，這樣的文章通常是用戶最直接了解品牌的途徑，也是用戶最熟悉、最方便去了解品牌的途徑。
五、用戶感興趣
用戶需求永遠(yuǎn)是第一位的。基于用戶需求與興趣點(diǎn)的內(nèi)容，才是有效而有價(jià)值的。能夠結(jié)合用戶的興趣點(diǎn)和時(shí)下熱點(diǎn)事件編輯出一篇用戶喜愛并樂于分享的文章，也是需要一定經(jīng)驗(yàn)和熱點(diǎn)敏銳度的。
六、對(duì)用戶有用的內(nèi)容
有些微信營(yíng)銷行業(yè)的運(yùn)營(yíng)者對(duì)于內(nèi)容的重要程度并不了解，認(rèn)為做個(gè)標(biāo)題黨、有閱讀量就夠了，其實(shí)這是很“危險(xiǎn)”的。一個(gè)公眾號(hào)的用戶黏性，多是由內(nèi)容決定的，有用、有營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容才最吸引用戶，而太多“虛無”的標(biāo)題和不切實(shí)際的內(nèi)容推送，反而會(huì)影響用戶的體驗(yàn)，甚至喪失原有的用戶。
七、排版漲粉
在這個(gè)看臉的時(shí)代，一切好看的內(nèi)容，都是可以來引流的。如果你的圖文排版特別精美或用了比較有特色、好玩的版式，用戶覺得體驗(yàn)不錯(cuò)，是個(gè)有品味的賬號(hào)，他們就會(huì)更愿意進(jìn)行傳播。另外，同行會(huì)相互學(xué)習(xí)借鑒并且傳閱和模仿，比如像“一條”、“深夜發(fā)媸”的排版都非常簡(jiǎn)潔舒服，大家都會(huì)來學(xué)習(xí)并打聽他們是用哪家編輯器做的，無形中就增加了不少粉絲。
八、內(nèi)容漲粉
內(nèi)容漲粉是最推薦的，靠長(zhǎng)期輸出精品、原創(chuàng)的內(nèi)容獲得的粉絲最優(yōu)質(zhì)，無論你使用后面的任何一個(gè)方法快速增加粉絲，但沒有內(nèi)容是留不住的，所以企業(yè)一定要投入足夠的重視去培養(yǎng)優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者。
九、微信標(biāo)題：用何種方法取名
之前在網(wǎng)絡(luò)上看到的總結(jié)，規(guī)律總結(jié)得很好，這個(gè)方法論其實(shí)可以自己收藏然后去做后續(xù)補(bǔ)充，由此可見，一個(gè)好的運(yùn)營(yíng)平時(shí)的積累是必不可少的。
十、朋友圈漲粉
如果經(jīng)常看微信后臺(tái)數(shù)據(jù)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律，每篇閱讀量爆漲的文章都是因?yàn)楹芏嗳税盐恼路窒淼脚笥讶蛭⑿湃骸Ｒ簿褪钦f，我們想要獲得更多的閱讀量，朋友圈就是必須重視的一個(gè)渠道。
十一、互動(dòng)游戲漲粉
利用公眾號(hào)的回復(fù)機(jī)制是不錯(cuò)的互動(dòng)方式，其實(shí)大多數(shù)賬號(hào)像推手機(jī)報(bào)一樣每天推送圖文，用戶看完以后直接關(guān)掉，用戶其實(shí)特別想跟我們互動(dòng)，但是沒有機(jī)會(huì)，哪怕后臺(tái)打聲招呼都未必有回復(fù)，時(shí)間一久也就不想再回復(fù)了。
十二、與眾不同
在公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)過程中，吸引用戶的內(nèi)容多是與眾不同的，但并不是簡(jiǎn)單意義上的與他人不同，而是思想獨(dú)立的、前沿的、具有指導(dǎo)作用或者能引起用戶共鳴的。
十三、社會(huì)化
成功的內(nèi)容營(yíng)銷一定是緊跟時(shí)代、甚至引領(lǐng)時(shí)代的，只有在社會(huì)化潮流中的運(yùn)營(yíng)者們才能真正寫出有價(jià)值的內(nèi)容，而這一點(diǎn)也是很可貴的。
